'On vous en tellement dit sur le web et votre site Internet qu'il est pour vous difficile d'en comprendre les priorités. Google par-ci, Google par là mais quelle est la vérité ?

Je vais essayer de vous expliquer avec des mots simples (quelques anglicismes quand même) que finalement rien à changé depuis 10 ans dans le Web si ce n'est l'apparition et l'omniprésence de grands gourous de l'internet et des réseaux sociaux professionnels… Restons SIMPLE !

Car la finalité est bien toujours la même : obtenir de la matière (adresses mails) afin de proposer son offre et ses services(€x€x€...).

Etre Google Friendly pour s'attirer les faveurs de maître Google...

Plaire à Google c’est avant tout respecter près de 200 critères (metrics) plus ou moins fluctuants que vous impose Google dont une bonne quinzaine sont indélogeables. Une agence web digne de ce nom fera une grande partie du chemin et vous accompagnera dans ce sens et il y a le choix. Oui l’avènement du Smartphone et des technologies nomades ont modifié la donne et l’on voit clairement apparaître les prémices du WEB 3…

Technique, Contenu et Popularité sont les mamelles du référencement naturel !

Mamelle n° 1 : La Technique

Comme je l’évoquais précédemment, une bonne agence fera le nécessaire sur ce point. Oui des images trop lourdes, l’abondance de scripts, de modules etc.. Vont insidieusement réduire la vitesse de votre site et la sanction Google est inévitable. Un contenu pauvre, voir inexistant, un site peu immersif auront les mêmes effets (taux de rebond élevé).

Mamelle n°2 : Le contenu

Je me souviens de toutes ces années passées dans le retail et ceux qui me connaissent vont reconnaître l’exemple que je donne souvent. Il y a 10 ans, il était simple de vendre une bouteille de vin, disons un Saint Emilion ( fig.1). Il suffisait de mettre l’appellation en grand et le prix en gros en appuyant tantôt sur le quantitatif ou à contrario sur la pénurie (quantité limitée)... Aujourd’hui, il faudra user de l'incontournable storytelling et avant tout ‘RASSURER’, les pures players du e-commerce vous parlerons de cette fameuse 'Rassurance’. Il faudra d’abord parler du Terroir, de filiation, méthode, respect environnemental que sais-je encore pour séduire puis convertir, c.a.d. vendre la cette bouteille de Saint Emillion (fig.2), tout l’enjeu est là !

Mamelle n°3 : La popularité

J’espère que vous n’avez pas décroché et vous êtes encore avec moi. Vous êtes toujours à la recherche de trafic sur votre site internet alors il faut que l’on parle de notoriété et de Netlinking (appelé aussi ‘SEO OFF-SITE’). C’est la clé de voûte de votre site. Il peut à lui seul générer plus de 50% de votre trafic contre 30% pour le SEO (à quoi ça sert de se donner du mal) et 20% pour la partie technique (le super travail de l’agence). Tous ces mots pour nous dire dans un tout petit paragraphe que tout le reste c’est de la zoubida !... Heureusement NON !

Les fameuses bonnes pratiques su SEO !

Même si Google intensifie la puissance et l’impact de son ‘Google My Buisness’, valorise les recherches vocales etc. Avoir un contenu intéressant, structuré (hn) et intelligible pour un être humaine restent les piliers du SEO, Google ne pourra jamais vous sanctionner (Evitez les CTRL C --> CTRLV = Duplicate Contant). De plus Google a une préférence pour les sites qui ont entre 110 et 150 pages indexées. Autant dire que les 'sites One Pager' n’ayant pas de contenus dynamiques (blogs, news…) seront pénalisés d’entrée. In fine, les places sont chères surtout les 4 premières (triangle d’or) qui captent 60% du trafic et pour espérer intégrer ce top 4, il faudra être patient ou sortir le chéquier (SEA).

Pourquoi mettre en place une stratégie Content Marketing ?

Une stratégie de contenus est donc incontournable, croyez-moi. Elle s’intègre dans une stratégie globale plus communément appelée Inbound Marketing qui agira comme un aimant et vous fera gagner des clients (en y intégrant un tunnel de conversion et un peu d’humanité) mais nous développerons encore plus ce sujet une autre fois…

Oui à l’UX (expérience utilisateur) et un grand OUI à la qualité rédactionnelle de votre site internet. Pour votre réussite, je conseille souvent d’établir un marbre éditorial hebdomadaire pour la partie dynamique de votre site (blog, news…) et de prendre le temps de la réflexion (vous faire aider surtout) pour la partie statique de celui-ci (métadonnées). Pensez à schématiser la navigation vers vos différents contenus .

Auparavant il faudra, si ce n’est pas déjà fait, déterminer l’avatar (buyer persona) du client que vous cherchez puis orienter vos contenus vers ces typologies. Trouvez les bons mots et expressions clés, déterminez-en le champ lexical, adoptez les techniques de l’ensilage ou de l’essaimage de vos contenus (illustration ci-dessous).



Il faudra également mettre en place des liens entrants (backlinks) de qualité (trust flow). Parfois 1 ou 2 liens de notoriété (marques, institutions etc.) suffisent pour atteindre des scores honorables. Un livre blanc sous forme de check-list est en cours de rédaction, il sera votre fil d’ariane pour vous accompagner dans votre stratégie SEO Si vous n’avez pas la fibre ou le ‘temps’, je vous propose de vous accompagner à votre rythmes, n’hésitez pas à me contacter…

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